网络广告形式及优缺点

2019-06-06  阅读 113 次

网络广告形式及优缺点

一、网络广告有哪几种形式,并写出他们的优缺点(1)、网幅广告:网幅广告是以GIF,JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容。 优点:网幅广告具有静态、动态、交互性、三类,每类都有其优缺点、可选择性较多,可以根据自身的条件选择所需的广告形式,而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容,而且还可以使用插件工具增强表现力,现在经常被厂商采用。

缺点:网幅广告不能占据太大空间,设计商往往都是提示性的,而且费用高,一般企业承受不起。 (2)、链接广告:链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的页面,如百度推广、谷歌等。

优点:文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少,但却较为有效果的一种广告形式;缺点:效果不好,目标用户群不明确,并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。 (3)、邮件广告:指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。 优点:制作维护简单快捷,成本低、针对性强,传播面广,信息量大,拥有快速反应能力,对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告,还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响,且广告内容不受限制,可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。 缺点:发展缓慢,垃圾邮件的泛滥和困扰,邮件的可信度不足,反馈有难度、效果评估困难,而且用户对邮件的要求越来越高。 (4)、漂浮广告:是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。

优点:该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动,具有干扰度低、吸引力强的优点,回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。

缺点:会分散网民的注意力,影响正常的浏览,而且这类广告必须点击广告才有效,才能进入页面,点击才可以关闭。

(5)、插播式广告:访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。 优点:更能吸引浏览者的注意,能够快速提高品牌知名度,快速传递信息;成本低,效果显著。

缺点:容易被关闭,容易引起观众的反感,传播效果较小。 (6)、视频广告:视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。

优点:网络视频广告有广阔的平台和广泛的受众,投入费用较低,传播快而广,收益较稳定,直观性强,有较强的冲击力和感染力,网络视频广告以其独特的形式,具有无法言语的魅力。 缺点:受收视环境的影响大,不易把握传播效果,费用昂贵;不利于深入理解广告信息,容易产生抗拒情绪。 优点:网络视频广告有广阔的平台和广泛的受众,投入费用较低,传播快而广,收益较稳定,直观性强,有较强的冲击力和感染力,网络视频广告以其独特的形式,具有无法言语的魅力。 缺点:受收视环境的影响大,不易把握传播效果,费用昂贵;不利于深入理解广告信息,容易产生抗拒情绪。 (7)、按钮式广告:是一种与标题广告类似,但是面积比较小,而且有不同的大小与版面位置可以选择的广告形式。

优点:减小面积来降低购买成本,更好的利用网页中比较小面积的零散空白位;这类广告容量较小,内容简单,目的也只是吸引流量。

缺点:不太引起注意,其被动性和有限性,浏览者只有主动点击按钮,才能了解到有关企业或产品的更先进信息,所以传播速度较慢并且效果不明显。

(9)、富媒体广告:是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。 优点:数据多,可以表现出更多更精彩的内容,创新性和互动性高,点击率高,交互性强,效率高,无需任何代码或是插件就可播放。 Word文档免费下载:。

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